从产品品牌到区域品牌将向国家工商总局申请“横岗眼镜”品牌

    在目前横岗眼镜产业的转型升级进程中，有越来越多的企业开始重视自主品牌建设。

    在横岗眼镜业内，标诚是最早一批尝试打造自己品牌的企业，早在2003年标诚董事长陈洪标就开始了品牌建设，“当时代工的钱好赚，也让业内都习惯了过多地依赖外来订单，和我一样想做自己品牌的企业就不超过5家。”

   陈洪标表示，他现在越来越认识到，对于眼镜行业来说，区域品牌和产品品牌一样重要。横岗眼镜在行业已经具有一定的知名度，因此整个行业抱团塑造区域品牌也非常重要，“我们希望在深圳能够形成买电子到华强北，买眼镜到横岗的观念，擦亮横岗眼镜这一区域品牌”。作为本土民营眼镜企业的“领头羊”，标诚眼镜有限公司正着手打造自己的零售终端品牌——中欧视界，并计划在国内开设100家连锁店。

    笔者获悉，目前横岗街道办将加大力度支持和扶持一些重点企业创建自主知名品牌，争创中国驰名商标和广东省著名商标，同时也有意加大“横岗眼镜”区域品牌推广力度，“参考国内外的实例，品牌的推广和营销大有学问，深圳眼镜就没有横岗眼镜定位精确，横岗切入点小，眼镜产业也具备了一定的知名度，更有利于宣传推广，大芬油画、茅台酒就是典型案例。”横岗街道办有关负责人表示，正准备向国家工商总局申请横岗眼镜品牌，规范整合“横岗眼镜”集体品牌形象，向世界推广“横岗眼镜”名片。

    根据横岗街道的设想，为进一步擦亮“横岗眼镜”的品牌，横岗还有意在2014年或2015年申办文博会横岗眼镜分会场，为眼镜行业的转型升级提供一个更宽更广的交流平台;与此同时大力支持横岗眼镜企业有组织地参加北京、上海、香港、米兰、巴黎等眼镜展，宣传和拓展“横岗眼镜”品牌的深度和广度。

“有形之手”筹建眼镜转型示范综合体和时尚行业协会

    “街道主要领导多次与市区有关职能部门沟通，探讨研究眼镜产业发展的方式方法，多渠道谋划横岗眼镜产业在新形势下的发展路径”。横岗街道办经科办有关负责人说，近期，街道相关领导还多次深入辖区重点眼镜企业进行调研，分别听取不同规模不同性质企业对眼镜产业转型发展的意见和建议。横岗街道还制定了横岗眼镜产业转型升级的工作方案，从培育品牌、行业整合、产销结合、政策倾斜等方面将眼镜产业转型升级工作落到实处。据介绍，除了准备向国家工商总局申请“横岗眼镜”品牌、擦亮“横岗眼镜”这一品牌外，政府伸出“有形之手”大力扶持横岗眼镜转型升级的另一举措是筹建眼镜转型示范综合体，为眼镜行业搭建一个集研发设计、产品展示、商务办公、品牌运营、 信息交流、人才培训和配套服务的平台，并将其作为市、区的各项优惠政策落到实处的载体。

    同时，横岗还在积极筹备成立横岗眼镜时尚行业协会，成立这个协会的主要目的就是要承接市、区相关扶持和优惠政策，通过行业协会将一些扶持资金用于整个眼镜行业转型升级最需要的地方，如区域品牌推广、培训、参展、信息交流及相关配套建设等;建立眼镜标准制定和检测中心，积极促进和协调国家眼镜标准制定和检测中心落地横岗，使横岗成为全国重要的眼镜技术标准制定、交流、研发及人才培训中心。